'Stealth Wealth' é uma tendência falsa

A “riqueza furtiva” pode ser a próxima grande novidade na moda. Ou talvez todo mundo esteja gastando muito tempo no TikTok.

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Muito se falou sobre o boné de beisebol de Kendall Roy. O chapéu, usado pelo aparente herdeiro da dinastia familiar em Succession, da HBO, é um número preto liso de mistura de caxemira de US$ 625 da marca italiana de malhas Loro Piana. É notável principalmente por sua total falta de características. Nesse sentido, é muito parecido com o resto do personagem: tão chato quanto caro, perfeito para um cara com muito dinheiro, mas poucas ideias próprias.

O boné de Kendall, tal como é, inspirou artigos do The Wall Street Journal, da revista New York e da Town & Country, identificando-o como um símbolo de uma tendência nascente: riqueza furtiva ou luxo silencioso. Estes termos descrevem um modo particular de vestir que se diz ser preferido não pelos ricos, mas pelos genuinamente ricos em termos geracionais – esqueça os fundos fiduciários, pense nas fundações familiares. Os tecidos e cortes são impecáveis, as cores são neutras e os acabamentos são sutis e sem logotipo. Marcas de malhas de luxo como Loro Piana e Brunello Cucinelli figuram com destaque nas concepções de riqueza furtiva, assim como os ternos de Zegna e Tom Ford, e o minimalismo sofisticado de The Row e Max Mara. Finalize com uma bolsa Hermès - mas, pelo amor de Deus, não uma bolsa totalmente nova. Estas, supostamente, são roupas para pessoas sem nada a provar. IYKYK.

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Contudo, a tendência não diz respeito apenas aos exorbitantemente ricos. Agora que todos sabem, graças à forma como desfiles conspícuos como Succession criaram roupas elegantes e discretas, a riqueza furtiva está a ser anunciada como a próxima grande oscilação do pêndulo das tendências da moda. Não mais apenas o domínio do luxuoso e discreto, o visual parece, em vez disso, dominar a forma como as pessoas elegantes em geral se vestem. De repente, lojas mais acessíveis, como a H&M e a Zara, estão a vender calças indefinidas e de corte generoso, camisas de botão demasiado grandes, blazers trespassados ​​e mocassins vovô. O site de moda Hypebeast cita, pelas suas contas, 1,4 mil milhões de visualizações do significado de riqueza furtiva no TikTok como prova de que as crianças estão mesmo morrendo de vontade de poupar e de se embrulhar em caxemira – ou, mais provavelmente, de comprar misturas de malha económicas.

A riqueza furtiva parece ter todos os ingredientes para uma mudança radical na moda, da mesma forma que o streetwear alterou a trajetória da moda há uma década, quando tênis e moletons com logotipo tomaram conta dos guarda-roupas dos jovens e preocupados com o estilo. Mas e se não for isso que está acontecendo?

Não está claro se a riqueza oculta é um fenómeno real e crescente entre os próprios ricos. Como escreveu recentemente a crítica de moda Rachel Tashjian para o The Washington Post, a maneira como os ricos realmente se vestem tende a ser muito mais complicada do que um único visual unificado. As pessoas com dinheiro para gastar ainda são humanas e, portanto, não menos suscetíveis às tendências e ao marketing do que qualquer outra pessoa – o que significa que algumas pessoas ricas ignoram a moda e outras se preparam para a montanha-russa. É verdade que estão sendo comercializadas coisas de maior qualidade e mais bonitas do que o resto de nós, o que explica grande parte da lacuna estética entre o business casual e o luxo tranquilo. Mas mesmo as marcas que foram recentemente citadas como o epítome da riqueza furtiva – os Loros e Brunellos do mundo – não são propriamente segredos bem guardados. Você pode digitar boné de beisebol Loro Piana no Google e, com alguns toques, comprar um boné Loro semelhante ao de Kendall em vários varejistas, incluindo Nordstrom.

Muitas pessoas ricas de uma geração usam roupas neutras e de boa qualidade, tal como muitos americanos não-ricos vivem as suas vidas com produtos básicos versáteis comercializados para pessoas do seu nível de rendimento – calças de ganga, leggings pretas, camisolas de lã cinzenta. Algumas pessoas que são ricas em termos geracionais compram marcas grosseiras e enfeitadas com logotipos que a riqueza furtiva incita você a descartar; outros, como observa Tashjian, usam roupas de um conjunto menor, mais interessante e às vezes até mais caro de designers muito menos disponíveis, como High Sport e Casey Casey. A herdeira do petróleo Ivy Getty, por exemplo, teve um casamento em 2021 que parecia mais divertido e muito mais estiloso do que o de Shiv Roy. E, para que não esqueçamos, Paris e Nicky Hilton são herdeiras de dinheiro antigo e dificilmente aderem aos ditames severos das malhas de caxemira neutras.